人們的視覺對顏色非常敏感，不同的顏色給人不同的感受，比如：紅色代表幸福和熱情，讓人感覺溫暖飽滿，激發愛的情感。展會設計搭建一門綜合的設計藝術，是一種實用的、以視覺藝術為主的空間設計。展覽設計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規劃和布置。一個好的展示設計并不需要在商業環境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。展臺設計搭建展現企業形象最直觀的方式就是制作具有企業文化和個性的展臺展柜等展示設備。展覽設計對于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠遠高出展臺本身的價值。 展覽會設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。

在展臺的設計中，應將多種顏色混合在一起，形成相互滲透、相同色調的色彩協調、相似色調的色彩協調、互補色調的色彩協調等幾種。相同色調和諧的漸變可以營造高貴典雅的氛圍，相似色調和諧的交織可以產生脈動愉悅的美感，互補色調和諧的對比可以發揮明亮刺激的光效。

對比方法是將不同的顏色對應排列，形成相互對比，包括色相對比、明度對比、冷暖對比等。色調對比是由于顏色外觀的差異而形成的互補對比。大的差異變成對比色彩對比，具有明亮強烈的視覺感受，小的差異稱為相似色彩對比，具有優雅柔和的圖像特征。亮度對比是不同顏色亮度造成的對比，大的差異變成強對比，小的差異變成弱對比。對比度越強，效果越醒目和明亮，反之效果越柔和。冷暖對比是基于人對自然認識過程中產生的主觀聯想和感受。比如暖色的紅色和火焰聯系在一起，給人溫暖和激情，而冷色的藍色和冰雪聯系在一起，讓人平靜而穩重。