隨著展臺業的快速發展，一個新的展會業已經形成，由于其顯著的功能、目前的水平和前景，被社會稱為“朝陽產業”。展會設計搭建一門綜合的設計藝術，是一種實用的、以視覺藝術為主的空間設計。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產生影響的創造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環境，采用建造、工程、視覺傳達手段，借助展具設施，將要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。展覽設計搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設計的重要性應不只限于空間的規劃和布置。一個好的展示設計并不需要在商業環境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設計必須能支持展示企劃的營銷目標，否則展示將只能發揮類似藝術品的功能，而不能達到營銷工具的功能。展示設計的作用顯著，發展前景可觀。但目前總量較小，對GTP的貢獻率僅為0.05%，與發達國家(如德)的0.5%相差甚遠。水平低，效果、效率和效益有待提高；惡性競爭激烈，而且是在\\ \"春秋戰國\\ \"時代，缺乏指導性規范。在這種情況下，認清其功能，把握展會策略，用好展會，辦好展會，促進展會業健康發展，具有十分重要的現實意義。本文在查閱國內外相關資料的基礎上，結合展會工廠多年的一些實踐經驗，了全面的分析和研究，重點闡述了展會在營銷中的作用以及展會與展示的策略。

一、展會的功能作用

它具有中國一般企業營銷管理溝通工具的共性：廣告、促銷、直銷、公共利益關系等。

它還具有鮮明的特點: 展示品牌和形象; 生產商、批發商、經銷商溝通貿易集聚點; 調查相關信息觀察地點。幫助參展商、客商準確把握行業發展、趨勢，制定實際生產、經營策略、戰略和計劃，是一家低成本的營銷中介機構。根據信息，與銷售人員、公共關系、廣告等相比，尋找顧客的平均成本是1:6。顯然比其他方式更好。這些功能是參展商青睞展會的客觀依據，也是參展商辦好展會的立足點。

此外，它經常被用來展示城市、行業等成就、形象、環境，作為一種宣傳、吸引投資的有效手段。 還可為展區酒店、餐飲、交通、旅游、電信等行業帶來綜合效益。 這就是政府支持和舉辦展會的主要原因。

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